Le tag m\u00e9dia se compose g\u00e9n\u00e9ralement :<\/p>\n\n\n\n
- de l’appel d’une librairie JavaScript<\/li>
- de l’alimentation d’une s\u00e9rie de variables<\/li>
- de l’ex\u00e9cution d’une fonction, variant suivant l’\u00e9tape du parcours utilisateur<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Exemple avec le tag de conversion Google Search Ads (AdWords)<\/p>\n\n\n\n
<!-- On alimente des variables sp\u00e9cifiques -->\n<script type=\"text\/javascript\">\n\t\/* <![CDATA[ *\/\n\t\tvar google_conversion_id = 1234567890; \/* L'ID de conversion *\/\n\t\tvar google_conversion_value = 10.0; \/* Le montant de la conversion *\/\n\t\tvar google_conversion_currency = \"EUR\"; \/* La devise *\/\n\t\/* ]]> *\/\n<\/script>\n\n<!-- On appelle la librairie JavaScript d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la conversion -->\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/www.googleadservices.com\/pagead\/conversion.js\"><\/script><\/pre>\n\n\n\n
Int\u00e9grer le tag m\u00e9dia sur votre TMS<\/h2>\n\n\n\n
1. Mapper les variables<\/h3>\n\n\n\n
Dans un premier temps, il faut lister les valeurs dynamiques des tags et les affecter \u00e0 une variable GTM ou un data element Launch. Cela permettra de cr\u00e9er une seule variable et de l’utiliser dans de multiples tags, m\u00e9dia ou non.<\/p>\n\n\n\n
Nous allons prendre ici pour exemple le Revenue (chiffre d’affaires) d’une transaction, qui permettra d’alimenter un tag de transaction Effiliation, une plateforme d’affiliation historique du march\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n
\n\nSur GTM<\/h4>\n\n\n\n
On cr\u00e9e une variable depuis Variables > User-Defined Variables > New > Custom JavaScript.<\/p>\n\n\n\n
function() {\n var result=\"\";\n if(ecommerceData){\nif(ecommerceData.transactionTotal){\nresult=ecommerceData.transactionTotal;\n }\n }\n return result;\n}<\/pre>\n\n\n\nIl aurait \u00e9t\u00e9 \u00e9galement possible d’utiliser la m\u00e9thode \u00ab\u00a0datalayer variable\u00a0\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n
\nSur Adobe Launch<\/h4>\n\n\n\n
On cr\u00e9e un data element depuis Data elements > Add Data Element > Custom Code.<\/p>\n\n\n\n
var result=\"\";\nif(ecommerceData){\nif(ecommerceData.transactionTotal){\nresult=ecommerceData.transactionTotal;\n }\n}\nreturn result;<\/pre>\n\n\n\nOn aurait pu utiliser ici aussi la m\u00e9thode JavaScript variable et pointer vers la variable de datalayer correspondante.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
En r\u00e9sum\u00e9, pas vraiment de diff\u00e9rences sur les outils en termes de code ou de fonctionnement. A l’appel de cette variable, elle retournera la valeur du chiffre d’affaires de la transaction. On peut donc l’ins\u00e9rer directement dans un ou plusieurs tags m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n
2. Ajouter les tags m\u00e9dia<\/h3>\n\n\n\n
La deuxi\u00e8me \u00e9tape est d’int\u00e9grer le tag html qui sera appel\u00e9 par le TMS. Dans la plupart des cas, le fournisseur de la solution demande que l’on appelle soit un pixel, soit un fichier JavaScript. La finalit\u00e9 est la m\u00eame : g\u00e9n\u00e9rer une URL comportant les param\u00e8tres voulus, comme le montant de la transaction.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/taillet.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/image.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/taillet.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/logo_mini-1.png\"){kind=logo}
A partir de maintenant, vous devriez \u00eatre en mesure d’int\u00e9grer n’importe quel tag m\u00e9dia, f\u00e9licitations ! L’ajout de tags est une t\u00e2che tr\u00e8s courante chez les analystes web, mais met souvent en difficult\u00e9 les moins senior.